پلتفرم فیلیمو، یکی از مهم ترین بازیگران عرصه نمایش خانگی در ایران، به تازگی مدلی جدید از اشتراک را به کاربران خود معرفی کرده است؛ اشتراکی بدون تبلیغ که با قیمت های نجومی عرضه می شود. این اقدام، در حالی صورت گرفته که بسیاری از کاربران معتقدند حتی اشتراک های معمولی نیز نباید شامل تبلیغات باشند. از طرفی، طبق قوانین ساترا، نمایش تبلیغات در حساب های اشتراکی ممنوع است. حالا این تصمیم فیلیمو به عنوان یک مسأله داغ، به بحث روز تبدیل شده و حتی قرار است در هیئت مدیره انجمن صنفی وی او دی ها بررسی شود.

حق اشتراک بالا، تبلیغات هم پابرجا؟

فیلیمو اخیراً مدل اشتراکی تازه ای را معرفی کرده که به کاربران اجازه می دهد با پرداخت هزینه بیشتر، تجربه ای بدون تبلیغ داشته باشند. هزینه این اشتراک برای سه ماه 848 هزار تومان تعیین شده که در قالب اشتراک معمولی با تبلیغ، به 498 هزار تومان می رسد. حتی این رقم هم، با توجه به وضعیت اقتصادی، برای بسیاری از کاربران نامعقول و سنگین تلقی شده است.

در اشتراک های معمولی فیلیمو، پیش از تماشای هر محتوا، ویدیوهای تبلیغاتی بین 5 تا 12 ثانیه پخش می شود. این در حالی است که بر اساس آیین نامه های ساترا، این رویه قانونی نیست. طبق بند 38 آیین نامه ارتباطات تجاری ساترا، نمایش تبلیغات برای حساب های اشتراکی ممنوع اعلام شده است. در نتیجه، این پرسش اساسی برای کاربران مطرح شده که چرا باید برای سرویسی که هزینه اشتراک دریافت می کند، باز هم تبلیغات ببینند؟

مقایسه با نتفلیکس؛ فاصله ای از زمین تا آسمان

برای درک بهتر موضوع، نگاهی به پلتفرم نتفلیکس می اندازیم. این پلتفرم سه مدل اشتراک دارد که اشتراک با تبلیغ آن فقط 4.99 یورو (حدود 250 هزار تومان) قیمت دارد. اشتراک بدون تبلیغ استاندارد، 13.99 یورو (حدود 700 هزار تومان) و اشتراک پریمیوم با امکانات فراوان 19.99 یورو (حدود یک میلیون تومان) قیمت گذاری شده است. (البته این ارقام به صورت حدودی و تقریبی است.)

در تمامی این مدل ها، کاربران در قبال آنچه می پردازند، تجربه ای شفاف و بدون تبلیغ دریافت می کنند. تفاوت اساسی نتفلیکس با فیلیمو، همین شفافیت در خدمات در برابر هزینه است؛ در حالی که فیلیمو هزینه بالا می گیرد اما تبلیغات را حذف نمی کند مگر با هزینه ای گزاف.

درآمد میلیاردی از تبلیغات؛ چرا باید باز هم هزینه داد؟

بررسی ها نشان می دهد فیلیمو از نمایش تبلیغات در ابتدای سریال های محبوب خود درآمدهای قابل توجهی کسب می کند. برای مثال، تنها از تبلیغات سریال زخم کاری حدود 9 میلیارد تومان درآمد نصیب این پلتفرم شده است. این مبلغ تنها از حدود 180 ثانیه تبلیغ در 15 قسمت به دست آمده است.

به علاوه، فیلیمو از پنج نوع تبلیغ شامل بنری، ویدئویی، کلیکی، همسان و تبلیغات درون محتوا (مثلاً حضور برند در سریال) درآمدزایی می کند. برخی از این تبلیغات تا 70 میلیون تومان برای هر ثانیه قیمت گذاری شده اند و در برخی سریال ها، تبلیغات بیش از 60 ثانیه در قالب داستان گنجانده شده اند.

واکنش کاربران، رسانه ها و نهادهای صنفی

کاربران فضای مجازی و بسیاری از رسانه ها به این اقدام فیلیمو واکنش نشان داده اند و آن را حرکتی سودمحور و غیرمنطقی دانسته اند. برخی کاربران با کنایه نوشته اند: اگر قرار باشد این طور هزینه کنیم، همان بهتر است به سراغ دانلود غیرقانونی برویم!

از طرف دیگر، محمدمهدی عسگرپور، دبیر انجمن صنفی وی او دی ها اعلام کرده این موضوع در جلسه آینده هیئت مدیره این انجمن بررسی خواهد شد. او گفته است: نحوه قیمت گذاری اشتراک های جدید فیلیمو، به ویژه مدل بدون تبلیغ، موضوع مهمی است و باید شفاف سازی شود.

اقدام فیلیمو در معرفی اشتراک بدون تبلیغ با قیمتی به مراتب بالاتر از عرف بازار، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر قانونی با ابهامات زیادی روبه رو است. در حالی که قانوناً نباید در حساب های اشتراکی تبلیغ نمایش داده شود، این پلتفرم نه تنها تبلیغ پخش می کند بلکه کاربران را برای حذف آن مجبور به پرداخت هزینه ای سنگین می کند. در نهایت، این سیاست می تواند به کاهش اعتماد عمومی، افزایش استفاده غیرقانونی از محتوا و تضعیف جایگاه پلتفرم های داخلی منجر شود، مگر آنکه اصلاحاتی سریع و شفاف صورت گیرد.

انتهای پیام/