به گزارش پارسینه ، در حالی که تنها یک بلیت برای اولین نمایش فیلم مستند ملانیا درباره همسر ترامپ در شعبه اصلی سینماهای وو در لندن فروخته شده، برخی استراتژی اکران را زیر سوال برده اند.
با توجه به استراتژی های نمایش دهندگان فیلم، روش نمایش این فیلم روشی بود که برای فیلم های شوالیه تاریکی و ماما میا! در سال 2008 در یک روز در آمریکا به کار رفت و همچنین برای دانکرک و سفر دختران در سال 2017 جواب داد. سال 2023 هم باربی و اوپنهایمر با استفاده از این تاکتیک 2.5 میلیارد دلار در گیشه فروختند.
آمازون مستند مجاز خود درباره ملانیا ترامپ را در بیش از 100 سینمای بریتانیا اکران کرده و به گفته تیم ریچاردز، مدیر اجرایی وو که یکی از بزرگترین اپراتورهای سینمایی بریتانیاست، فروش بلیت ملانیا در بریتانیا تاکنون کم بوده و تنها یک بلیت برای اولین نمایش ساعت 3:10 بعد از ظهر روز جمعه در شعبه اصلی ایزلینگتون در لندن فروخته شده و 2 بلیت برای ساعت 6 بعد از ظهر رزرو شده است.

در زمان انتشار این خبر، تمام صندلی ها برای 28 نمایش ملانیا در شعب بلکبرن، کسلفورد و همیلتون نیز خالی بود. در همین حال وضعیت سینما سین ورلد در واندزورث کمی امیدوارکننده تر بود، زیرا 4 بلیت فروخت، در حالی که 5 صندلی نیز در سینما سین ورلد در بروتون رزرو شد!
ریچاردز به تلگراف گفت که تعداد قابل توجهی ایمیل از مردم دریافت کرده که برای نمایش این فیلم انتقاد کرده اند. او گفت: به همه گفته ام که صرف نظر از اینکه چه احساسی نسبت به فیلم داریم، اگر هیئت طبقه بندی فیلم بریتانیا فیلمی را تأیید کند، ما آن عنوان را نمایش خواهیم داد زیرا نقش قاضی و هیئت منصفه را برای سانسور فیلم ها بازی نمی کنیم.
یکی از تحلیلگران صنعت سینما به گاردین گفت که باور دارد برای نمایش این فیلم توزیع کنندگان هزینه مشخصی را به هر سینما پرداخت می کنند و به این ترتیب بسیاری از نمایش دهندگان - که معمولاً مدل تقسیم درآمد با توزیع کنندگان را اتخاذ می کنند - موافقت کرده اند که فیلمی با چنین چشم انداز مالی ناچیزی را در زمانی که فیلم های نامزد جایزه برای زمان نمایش در سینما رقابت می کنند، بپذیرند.
این کارشناس که نخواست نامش فاش شود، افزود: اگر گزارش فروش این عنوان در گیشه منتشر شود، شگفت زده خواهم شد.
استودیو آمازون ام جی ام حق پخش این فیلم را به قیمت 40 میلیون دلار (30 میلیون پوند) خریده و 35 میلیون دلار هم برای تبلیغات جهانی آن هزینه می کند. این هزینه تاکنون بیشتر در آمریکا به صورت تبلیغات تلویزیونی، بیلبوردها و تصاحب محل برگزاری رویدادهای فراگیر لاس وگاس، انجام شده است.
این فیلم که 20 روز قبل از بازگشت دونالد ترامپ به قدرت در ژانویه 2025 را مستند می کند، روز شنبه در کاخ سفید به نمایش درآمد و اولین نمایش رسمی خود را در مرکز کندی واشنگتن ( که ترامپ در اقدامی که از نظر قانونی مورد مناقشه است، به مرکز ترامپ-کندی تغییر نام داد) تجربه کرد و پس از آن در 27 کشور به نمایش درآمد.
در آغاز ماه، باکس آفیس پرو تخمین زد که ملانیا در طول آخر هفته افتتاحیه خود بین 1 تا 2 میلیون دلار فروش خواهد داشت، اما این هفته گروه تحقیقات ملی تخمین زد که 5 میلیون دلار در داخل کشور فروش داشته است.
موفق ترین مستند در گیشه ایالات متحده، فیلم فارنهایت 9/11 ساخته مایکل مور در سال 2004 درباره جنگ عراق است که در اولین آخر هفته خود 24 میلیون دلار فروخت. سال 2024، آیا من نژادپرست هستم؟ ، یک مستند طنز که ابتکارهای مربوط به شمول را به سخره می گرفت، با فروش 12.3 میلیون دلار، از جمله 5.4 میلیون دلار در اولین آخر هفته، بهترین عملکرد را در بین مستندهای سال در آمریکا کسب کرد.
در هر حال پیش بینی میزان موفقیت ملانیا در بریتانیا دشوار است. اکران گسترده این فیلم (در حالی که بیشتر مستندها در حدود 25 سالن سینما اکران می شوند) به این معنی است که میانگین حضور تماشاگر در هر پرده سینما به طرز شرم آوری پایین خواهد بود.
نخست وزیر مستند جدیدی درباره جاسیندا آردرن، رهبر سابق نیوزیلند در اولین آخر هفته اکران خود در دسامبر 2025 در 28 پرده سینما در بریتانیا 33000 پوند فروش داشت. فیلم تبدیل شدن به ویکتوریا وود اوایل این ماه در 23 سینما در سراسر کشور اکران شد و در اولین آخر هفته خود 21000 پوند فروخت و در مجموع فروشش به 61 هزار پوند رسید.
در همین حال ترامپ روز دوشنبه، عکس هایی از اکران این فیلم در کاخ سفید را در اینستاگرام و شبکه اجتماعی خودش منتشر کرد و افزود که این فیلم حتماً باید تماشا شود و بلیت ها به سرعت در حال فروش هستند!
خود ملانیا ترامپ تهیه کننده اجرایی این مستند است و مارک بکمن نماینده و مشاور ارشد رییس جمهور، اوایل این هفته بر میزان مشارکت و کنترل سردبیری او تأکید کرد و گفت: او در تولید، پس از تولید، تمام مراحل کمپین تبلیغاتی و تریلر نقش داشت و وقتی می گویم درگیر است، منظورم این است که او فقط تأیید نمی کند. او تریلر را ساخت. پایان بندی را خلق کرد، موسیقی را انتخاب کرد. همین اتفاق در مورد کمپین تبلیغاتی که اکنون در سراسر جهان و تقریباً در 30 کشور شاهد آن هستیم، نیز می افتد.
این فیلم اولین پروژه برت رتنر از زمان مواجهه با اتهامات متعدد سوء رفتار جنسی در سال 2017 است. کارگردان تمام اتهامات را رد کرد و هیچ اتهامی مطرح نشد. رتنر بیشتر به خاطر مجموعه فیلم های ساعت شلوغی شناخته می شود که قسمت چهارم آن به تازگی پس از درخواست ترامپ برای احیای این مجموعه، چراغ سبز ساخت را از پارامونت دریافت کرد.